聚放公益温度 彰显广告力量—中国广告业黄河奖颁奖典礼隆重举行

12月11日下午，第28届中国国际广告节黄河奖优秀作品发布仪式和市场监管总局第四届3·15消费者权益保护公益广告大赛颁奖典礼在厦门国际会展中心隆重举行。

文丨户外广告内参

图丨中国国际广告节

黄河奖始终以公益广告倡导正确导向，以公益创意汇集善念之和。作为广告业权威、专业的公益奖项之一，黄河奖设立的主要目的是让公众感受到公益广告的正确导向作用，以公益创意促进公益行动，激励更多的人投入到公益事业当中，传播社会主义正能量。而3·15消费者权益保护公益广告大赛，关注消费热点，贴近当前消费市场，传递主流价值，也是今年的重磅奖项之一。

此次3·15公益奖项，近800件参赛作品进入了终审环节。作品涵盖短视频、视频、平面、音频等多类形式，多维度充分反映当前消费权益和消费市场的热点问题。来自全国各地的行业专家组成评审团，依照评审标准和程序，坚持“权威、专业、公平、客观”的原则，认真筛选评估各级别优秀作品。经过初审评委、终审评委的辛劳评选，最终评出金、银、铜大奖。其中，获得本届3·15公益奖金奖作品有：《别让预付式消费困住了自己》、《3.15是您坚强的后盾》、《谨防消费陷阱》、《厚道经营，方能长远发展》。此次3·15消费者权益保护公益广告大赛，让消费者看到了广告人的创意和智慧，他们用图片、视频、音频等各种形式唤起广大群众维权的意识，学会拿起法律盾牌保护自己的权益。

2021年是一个特殊的年份，一是抗击疫情，二是今年是建党百年。因此，今年的黄河奖参评作品的题材上至国家好政策，下到年轻人的励志和理想，可以说今年的参赛作品是最能表达积极正能量的。在黄河奖颁奖仪式前，由黄河奖评审会主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华为3.15公益奖和黄河奖做评审综述。他表示，第28届中国国际广告节黄河奖评审工作是科学、公正、公平、公开的，评审结果是真实有效的，通过评委们的专业评审，以及公开透明的投票机制，最终诞生最后的奖项。

同时，本次颁奖典礼还邀请到黄河奖评审会监审初志恒现场为大家做监审报告。2021年度，黄河奖共征集作品4320件，经过初审评委、终审评委的细致评选，最终产生7件金级、12件银级、14件铜级、全场大奖1件、167件优秀级作品。为了让公益广告更好地成为社会的一面镜子，本次黄河奖分为社会主题公益广告、重大主题公益广告、公益人物广告作品以及全场大奖。

其中中国广告业大奖黄河奖社会主题公益广告金奖作品分别是：《我的超级英雄》、《没有尽头的朝圣》、《冰川的“碳”息》、《坐井观天篇》 ；

中国广告业大奖重大主题公益广告金奖的获奖作品是：《八一建军节公益片》、《妈妈的请假条》；

公益广告，蕴藏着巨大的传播能量，因为公益的行为是需要广而告知的，只有在每一个人的内心深处都播下爱心的种子，就主动的投入到公益事业的慈善当中。优秀的公益人物，广告作品就是有这样的一个魔力，用一幅幅真诚的画面语言召唤着社会的责任心与爱心，引发大众的共鸣，让人心向往之。在本次2021年度的公益人物广告作品中，《吉心工程》被评为中国广告业大奖公益人物广告作品金奖。

在颁奖结束后，《吉心工程》心脏病公益救助项目的总负责人——刘启芳也来到了现场，为现场观众介绍了《吉心工程》在8年的时间成功的救助了20386名贫困心脏病患者，他们用共同的努力为脱贫攻坚这场战役贡献了公益的力量。